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ブランディングは、一般的に大企業の戦略と思われがちですが、実は中小企業にとっても非常に重要な要素です。このコラムでは、「ブランディングとは何か？その定義と目的」からスタートし、中小企業にブランディングが必要な理由、ブランドを構成する要素...